市场营销导刊杂志 部级期刊
Marketing Herald
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
作者：严先溥 刊期：2010年第03期
消费模式不仅对一个国家的经济增长有重要的推动作用，而且还对社会经济可持续发展具有深远影响。本次全球金融危机余波未尽,影响犹在，正对不同消费模式的国家产生不同程度的影响，尤其对过度超前消费的美国模式产生了巨大的冲击。因此，无论是从顺应经济可持续发展的要求，还是从应对国际金融危机的角度出发，中国都有必要加快消费模式转型的...
作者：李季 孙国辉 刊期：2010年第03期
一、价格促销的重要性 在竞争日趋激烈的零售业，促销（promotion）是商家频繁使用的策略之一。对美国市场和中国市场的考查发现，近年来消费品促销费用占全部营销费用的比例呈快速攀升的趋势（科特勒和甘瑞，2003）。在众多促销手段中，价格促销又是商家最常用的手段。价格促销（price promotion）是指厂商或渠道参与者在某个特定的时期通过降...
作者：李启庚 余明阳 刊期：2010年第03期
一、文献回顾 旅游者外出旅游的直接目的是为了获取高质量的旅游体验，高质量的旅游体验意味着旅游者获得较高的顾客价值。食、住、行、游、购、娱是旅游的六大要素，旅游购物是其中的一个重要方面。旅游者进行旅游购物，购买当地的旅游纪念品、地方特产等旅游商品，不仅仅是一个商品交易的过程，更是体验地方文化、民风民俗的过程即旅游体验的...
作者：刘娴 徐飞 周洁如 刊期：2010年第03期
一、引言 口碑信息会影响消费者态度和购买决策，这一点已经被很多研究所证实。而互联网的兴起为消费者的决策提供了更为丰富的信息，比起传统口碑，以互联网为依托的虚拟社区使得口碑的影响力放大，因为虚拟社区扩宽了口碑传播范围、加快了传播速度并且使口碑能够以文本的形式长期保留在互联网上。美国Hitwise互联网数据研究机构公布的一份数据...
作者：毛义华 刊期：2010年第03期
零售是最古老的行业，是人们接触最多的行业，与人们的日常生活密切相关。有关零售的研究机构、研究学者很多，如国内零售研究机构有成立于2004年11月的清华大学经济管理学院中国零售研究中心、广东商学院零售研究中心等，但国内基于零售背景的有关商店光顾的研究多局限于商店定位、商店属性等方面。纵览国内外有关零售与消费者行为研究文献可知...
作者：黄琳 刊期：2010年第03期
一、引言 随着人类社会步入后工业社会，社会经济结构正从商品生产经济转向服务型经济，服务业已开始成为引导生产和消费的先导型行业，而零售业作为服务业中的一个重要产业，具备一些独特点。该行业与顾客接触频繁，顾客对产品和服务的需求频次较高，基于顾客感知价值的需求存在明显差异，企业能够通过不同的产品和服务来满足客户的不同需求。...
作者：董秀海 刊期：2010年第03期
在电信运营商的市场营销策略中，话费或者礼品赠送都是其重要的营销手段之一，尤其是近几年来，随着电信运营商之间竞争的加剧．赠送的额度也越来越高，在某些地区的话费返还比例竟然高达1000％，看起来是如此之诱人。可事实上电信业的这种高额赠送设置了各种限制条件，如要求每月有最低消费额度，分N个月返还话费，签订一定年限的在网时间协议...
作者：李屹松 刊期：2010年第03期
一、引言 过去几十年来。企业赞助活动从少数几个发达国家的小规模活动逐步发展成为一个全球性的主要产业活动（Meenaghan，1998）。全球用于赞助的费用高速发展，根据国际事件营销集团（IEG）1996年的报告。1996年全球赞助费用为134亿美元。而到了2008年，这个数字倒了过来，变成了431亿美元。在所有赞助活动中。体育赞助一直是最重要的领域，...
作者：王震国 黄沛 牛志勇 刊期：2010年第03期
一、引言 近年来,随着市场竞争环境的日趋激烈，越来越多的成功企业致力于通过数据挖掘（Data Mining）、组合优化（Combinatorial Optimization）、联合分析（Conjoint Analysis）等管理科学分析工具开展精确营销fPrecise Marketing）活动。例如，Amazon．com通过诸如协作过滤（Collaborative Filtering）和关联规则挖掘（Association Rule Min...
作者：周丽 刊期：2010年第03期
中国烟草总局2004年制定并推出了《中国烟草企业文化建设纲要》，在行业部分单位试点企业文化建设并全面推进，进而在2007年召开的全国烟草行业第三次文化建设工作会议上，提出了构建具有行业文化特色的服务品牌，这是烟草行业在企业文化建设中注重发挥文化对外的辐射力与影响力的具体表现。
作者：景奉杰 李亚林 刊期：2010年第03期
一、引言 项目教学法是一种在建构主义学习理论指导下的教学法（陈春梅等，2008）。在这种方法中，完整的实践性的工作打算或教学主题．按照一个由学生自己开发的计划来实现（Boehm，1982），它是一种在社会环境中发生的、全心身的、有计划的行动（Kilpatrick，W．H，1935），在该行动中，强调以教师为主导，以学生为主体，由学生组成小组，从职...
作者：王丽丽 刊期：2010年第03期
1983年厦门大学首开中国高校广告专业之先河。随后这一新兴专业以星火燎原之势迅速发展开来，从上海、北京到一些二三线城市都可以看到广告专业。目前，我国已有。200多所学校开办了广告专业．中国的广告教育已初具规模。广告学者在教学模式、办学特色、科学研究等方面进行摸索式前进并取得了不俗的成绩。
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