市场营销导刊

市场营销导刊杂志 部级期刊

Marketing Herald

杂志简介:《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准,自1994年创刊,国内刊号为11-4721/TN,是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊,致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍

主管单位:中国市场学会
主办单位:中国市场学会
国际刊号:1671-3370
国内刊号:11-4721/TN
创刊时间:1994
所属类别:电子类
发行周期:双月刊
发行地区:北京
出版语言:中文
预计审稿时间:1个月内
总被引量:1158
H指数:13
  • “中国市场、流通、营销改革开放30年回顾与展望研讨会”邀请函

    刊期:2008年第05期

    中国的市场化改革已走过30个年头。这30年的市场化改革,使中国经济快速发展,经济实力和综合国力显著增强,人民生活大幅度改善,实现了从贫穷到温饱再到总体小康的历史性跨越,全球影响力大大提升。

  • 从"末端产业"到"先导产业"——我国流通改革三十年述评

    作者:李骏阳 李燕搏 刊期:2008年第05期

    流通产业经过30年的改革历程,已经从末端产业变成先导产业。本文以科学发展观为指导从流通体制、商品市场体系、业态变革与组织创新、对外开放与现代化流通地位变化等多个方面进行回顾与总结,以对流通产业30年改革与发展进行一个全面的评价。

  • 我国农村流通体制改革30年回顾与展望

    作者:陈丽芬 刊期:2008年第05期

    流通体制包括商品流通经营体制和管理体制,是微观主体行为和宏观制度环境相结合的有机整体。农村流通经营体制具体包括农村流通经营主体(企业、个人等)、经营载体(市场)、经营客体(农产品、农资、日用消费品)、经营形式、经营渠道等。农村流通管理体制指政府对农村流通的宏观管理和调控,具体包括管理对象、管理形式、管理权限等。

  • 入世以来我国农产品市场发展状况研究

    作者:王克臣 李敏 刊期:2008年第05期

    本文回顾入世以来我国农产品市场的发展过程,研究在经济全球化的背景下,如何适应形势发展需要,进一步建设和发展好我国的农产品市场,构造一个更加开放、更具竞争力、更加规范、活跃、顺畅、高效的国内农产品流通体系。

  • 转型时期服务品牌的建设——记中国移动"沟通100"的案例分析

    作者:吴海宁 孟宪忠 刊期:2008年第05期

    本文在翔实调查的基础上,总结了苏州移动建设服务品牌的关键措施,并借鉴优秀服务品牌的经验,提出了成功服务品牌的关键要素。

  • 工业品品牌资产培育的传导模型与策略

    作者:卢荣 王宇露 刊期:2008年第05期

    本文从工业品的特质及其品牌学含义出发,提出了工业品品牌资产的构成要素,分析了工业品品牌资产培育的传导模型。以此为基础,提出了创造高客户实体价值、形象价值、感知和体验、信念等四种工业品品牌资产的培育策略,从而提升中国工业品企业的国际竞争力。

  • 电信运营商信息化业务发展模式探析

    作者:刘峰 侯雯娜 刊期:2008年第05期

    本文首先对信息化理论的发展进行阐述,并以"信息技术范式"为理论基础对国外先进电信企业信息化业务发展模式进行总结和概括,进而对中国电信运营商信息化业务的本质和开展信息化业务的优势进行分析。最后,在借鉴国外先进经验的基础上得出了适合中国电信企业实际情况的信息化业务发展模式。

  • 精益服务:经济型酒店提升竞争力的选择

    作者:郭琳 刊期:2008年第05期

    本文通过分析指出经济型酒店的竞争力在于能否提供比竞争对手更高的顾客感知价值,而精益服务是提升顾客感知价值的重要手段。本文还提出了在经济型酒店实施精益服务的具体措施。

  • 创新经营思维:ZARA服装巨人的成功之道

    作者:张夷君 焦豪 陆愚 刊期:2008年第05期

    本文主要是沿着提斯(Teece)所提出的企业动态能力分析框架,分析ZARA如何建立起动态能力以在变化快速的时尚产业中脱颖而出,最后作了进一步的展望。

  • 互补品制胜——基于互补品对联想集团竞争优势的影响分析

    作者:王延飞 刊期:2008年第05期

    互补品是构成竞争优势的一个重要因素,在竞争日益激烈的环境下,采取互补品策略能给企业带来独特的竞争优势。本文从互补品如何影响企业竞争优势入手,通过对联想集团互补品增强竞争优势的案例研究,得出互补品影响竞争优势的结构图。

  • 产业集群化与企业专业化

    作者:金乾生 刊期:2008年第05期

    经济全球化要求地区经济要在全球范围内配置资源、聚集要素,而产业、产业链及产业集群为其基本工具。当今,全球产业发展具有专业化分工、国际化布局、市场化运行、集群化发展等基本特征与趋势。对地方政府而言,务必通过积极参与国际产业分工合作、大力培育龙头产业、完善产业配套环境等举措来完善产业链、产业集群的构建;对企业而言,务必通过准...

  • 从"王老吉现象"透视事件营销之"术"与"道"

    作者:杨斌 郭雪 刊期:2008年第05期

    本文从"王老吉现象",剖析事件营销之"术"与事件营销之"道",诠释成功的事件营销应该是"术为用;道为本;术合于道,相得益彰"。

  • 国际直接投资规则和协调机制的构建:现状和未来

    作者:赵小平 刊期:2008年第05期

    文章对国际直接投资总体监管环境进行了历史回顾,对现存的双边/区域/多边/世界贸易组织下的国际直接投资规则和协调机制进行了分析,现存的各种规则交叉存在。文章随后对未来可能建立类似于世界贸易组织协定这样的国际直接投资规则进行了展望,对规则中需要被关注的传统问题和新的问题进行了分析。最后,文章对中国在国际直接投资规则和协调机制构...

  • 中小型企业的替代战略理论研究与实践——以东南亚中小型公司为例

    作者:郑品海 黄沛 刊期:2008年第05期

    本文提出一个替代战略以弥补中国中小型企业竞争战略选项难题。首先论述有关中小型企业实施目标市场小生境战略的潜在风险和在中国中小型企业面临的困境,以解释有关中国中小型企业管理战略选项目前存在的普遍问题;其次提出替代战略的解决方法;最后通过案例分析,进而更好地理解替代战略的现实意义。

  • 市场营销专业人才培养模式创新

    作者:闫文谦 刊期:2008年第05期

    高职高专毕业生与市场就业的矛盾并不单纯是供给与需求总量方面的,更为重要的是毕业生质量与现实需求的深层次矛盾。这说明,现行的专业人才培养目标、培养模式与社会对各类专业人才需求在内涵方面存在较大分歧,需要我们去寻找专业培养模式与现实需求的对接路径。事实上,这一问题关系着教育的两个根本性问题:培养什么人和如何培养。本文力图通过...