市场营销导刊杂志 部级期刊
Marketing Herald
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
刊期：2007年第06期
本刊讯:以促进校企交流、探讨高校市场营销专业人才培养模式及实践、促进教学创新为目标的"高校市场营销专业教学创新与名企案例研讨会",11月22日至26日在长沙举行。研讨会由人力资源管理杂志社和中国市场学会共同举办。
刊期：2007年第06期
今年5月以来,生猪及猪肉价格在短期内出现快速、大幅上涨,致使肉类食品大盘发生剧烈震荡,此况史无前例,引起各界高度关注。最近,我会组织16家大型屠宰加工企业和8个省肉类协会专题座谈讨论了猪及猪肉价格上涨的成因和对策问题,认为当前猪及猪肉价格猛涨是供求矛盾之反映,其基本原因是生猪生产下降。这种供不应求是经济运行、产业结构、动物疫病...
作者：綦建红; 李鸿 刊期：2007年第06期
作为″第三利润源泉″,现代物流逐渐成为各国经济发展新的增长点和衡量一国综合国力的重要标志,并由此引起了学术界对国际现代物流发展的极大关注。本文对国际现代物流发展的最新趋势进行了分析,如现代物流对经济增长贡献度不断攀升、物流成本日趋走低等宏观趋势,以及物流企业的本土化运营与增值化服务、企业新型物流方式不断涌现等微观趋势。在...
作者：张华芹 刊期：2007年第06期
本文在分析现有商业企业四种物流运作模式的基础上,对商业企业选择自营物流还是外购物流服务的依据进行了重点探讨。既从物流在企业中所占地位和企业物流能力等定性方面进行分析,又用规模经济理论,借鉴量本利分析模型和实证分析方法,探讨商业企业是采用自营物流还是采用外包物流。
作者：苑甜; 寇小萱 刊期：2007年第06期
本文首先对物流业中的信息技术进行了归类总结和举例,进而展示出快速消费品行业的特点,提出亟需信息技术提高效率的方面,并给出如何在这些方面应用信息技术的思路。
作者：毛文晋; 江林 刊期：2007年第06期
信息共享是零售商与供应商协同合作、提高供应链运行效率的重要基础。实践中,供应链上下游企业信息共享的意愿受到技术因素、经济因素和行为因素的影响。目前有关研究大多限于技术和经济因素,而对与行为相关的影响因素很少涉及。本文在对北京市消费类IT产品零售商进行访谈与问卷调查的基础上,对影响零售商与供应商信息共享意愿的行为因素进行了...
作者：金海水 刊期：2007年第06期
作为现代零售业态的一种重要形式,我国连锁超市,现在已经具备了相当的规模和实力,尤其是在各大中城市中呈现出竞争激烈、快速增长、规模不断扩大的良好态势。但随着我国加入WTO,外资零售企业在中国本土化进程也不断深入,中国本土的连锁超市若要在国内同行的竞争和外资洋超市的冲击中求得生存和发展,必须不断提升自己的核心竞争能力,否则,将只是...
作者：王成慧 刊期：2007年第06期
企业在经营过程中创造顾客价值、提高经营效率和收益水平的途径基本上有两个:一是从企业内部挖掘价值创造的源泉,二是从企业边界间挖掘价值创造的源泉。经营环境的变化促使企业经营模式从纵向一体化向价值链基础上的合作网络转变。合作网络价值产生的″终极之源″主要有专业化及其整合、规模经济、信息与知识共享优势三个方面。企业合作网络本质...
作者：桑赓陶 刊期：2007年第06期
有识之士早就指出,产品退市管理是与产品创新管理或新产品开发管理同等重要的管理,是营销管理的重要内容。然而,长期来,产品退市管理并没得到营销管理学术界的应有重视。其重要原因是营销管理实践者和学者没有认真思考或者没有认识到产品退市及其管理的重要意义。本文对产品退市及其管理的重要意义进行论述,对产品退市管理被忽视的其它一些原因...
作者：邓少军; 陈涛 刊期：2007年第06期
渠道沟通作为一种工具和载体在营销渠道运作中发挥着至关重要的作用。渠道沟通理论的经典研究主要集中在渠道沟通的行为问题、渠道沟通属性与沟通质量的关系以及渠道沟通战略三个方面。对于渠道成员企业来说,把握渠道沟通研究动态、关注渠道沟通行为并制定适当的渠道沟通战略对于整个营销渠道的有效运作至关重要。
作者：陆卫平; 晁钢令 刊期：2007年第06期
近30年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。本文对这些成果进行了归纳总结,详细介绍了主要的四大方面的研究内容:赞助营销本质的研究,包括了赞助的定义及特征辨析等;赞助营销管理要点的研究,包括了赞助商目标、事件受众、赞助控制等;赞助营销效果评估的研究,...
作者：魏敏菁; 黄沛 刊期：2007年第06期
如何分析80后生代,抓住80后生代的行为特征和消费特点,已成为企业市场营销的重中之重。虽然国内外对于80后生代研究层出不穷,但对于其特征的刻画缺乏系统性。本文通过对我国部分城市80后生代实证数据研究,总结出80后生代鲜明的″I″生代的时代个性,勾勒出80后生代的生活期望,依据两个纬度细分出80后生代的特定部落群。最后,结合80后生代的行为特...
作者：王琦; 余明阳 刊期：2007年第06期
现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必...
作者：吴德望 刊期：2007年第06期
本文简要概括了国内葡萄酒市场的现状,分析了博客在葡萄酒品牌营销中的应用价值,并进而提出了葡萄酒厂商可采取的博客应用策略。
作者：焦勇兵; 许小苍 刊期：2007年第06期
彻底兑现WTO条款中的各项承诺,使中国企业的国际商务活动在海内外市场面对更加激烈的竞争,国际商务活动的空前高涨又带来了银行业的国际业务竞争的加剧。同时,越来越多的企业在进行国际商务交易时直接通过网络银行进行,这就有必要对这些国际企业采用网络银行的因素进行探讨。本研究将以科技接受模型为指导对这一问题进行理论分析和研究。
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