市场营销导刊杂志 部级期刊
Marketing Herald
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
杂志简介：《市场营销导刊》杂志经新闻出版总署批准，自1994年创刊，国内刊号为11-4721/TN，是一本综合性较强的电子期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表电子领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：特约稿、流通研究、营销理论、品牌营销、金融市场营销、营销战略与策略、国际营销、学会动态、专家介绍
作者：陈清泰 刊期：2007年第01期
改革开放后,由于对企业的激励不足、约束缺位而导致″放权″与″收权″的反复摇摆。其中对国有企业的业绩考核,一直是政府与企业特别关注的难题。
刊期：2007年第01期
2007年2月2日,教育部考试中心召开部门行业合作考试研讨会。包括中国市场学会在内的相关部门和行业协会的负责人和考试中心各处室工作人员近50人出席了会议。
作者：王方华 刊期：2007年第01期
2006年的中国营销在喧嚣和繁华的气氛中亮相,在精确与体验的碰撞中回归,在梳理与反思的声音中落幕。回眸已经过去的2006年,不论是务实低调关注消费者的企业,还是一路高歌打造品牌的公司,都在鼓乐齐鸣中谱写和谐的乐章,都在为2006年的中国营销画布添加绚丽的色彩。
作者：周勇江 刊期：2007年第01期
对大多数乘用车企业而言,刚刚过去的2006年伴随着中国汽车市场的高速发展都获得了可喜的业绩。年末岁初业内外总要举办各类高峰论坛、经济研讨,以及厂方一年一度的商务大会等活动,在这些活动中话题最多的自然与2007年市场预测有关。
作者：尹凌青 刊期：2007年第01期
尹凌青同志用战略绩效考核的理念,从案例、理论及实践的深入分析和研究,提出了三维价值观、四层价值主体、五度战略观、六个结合等理念,探索结合中国国情运用经济增加价值建立考核体系的思路。将价值管理思想贯穿于绩效考核体系的全过程,将战略思维和价值管理有机结合起来,引导企业以持续发展为目标,将以人为本的核心理念融入到绩效考核体系中,...
作者：许云莲; 蒋青云 刊期：2007年第01期
本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。
作者：魏耀清 刊期：2007年第01期
刚刚过去的2006年,是中国医药行业极不平静的一年,也是发生重大变化的一年,在中国医药发展过程中也是有影响力的一年。″齐二药″和″欣弗″事件人命关天;国家食品药品监督管理局高官相继落马;国家发改委大范围对药品再次降价;老百姓″就医难、看病难″的老问题依然困扰着整个社会,并引起广泛的关注和批评。竞争激烈的零售市场也同样狼烟四起,经...
作者：王鲁峰; 孟宪忠 刊期：2007年第01期
在国际各大连锁经营机构进驻中国、抢占中国市场的今天,特色连锁经营成为中国民族企业争夺市场的一线生机,在江浙沪取得相当成功的″来伊份″就是其中一家。本文在对″来伊份″进行了详细调研和深入了解的基础上,从对″来伊份″的经营之道分析入手,结合国内外相关案例,总结了特色连锁经营各个发展阶段的成功要素,希望能给国内商家一些启示。
作者：徐小龙; 王方华 刊期：2007年第01期
虚拟社区具有巨大的商业价值。本文分析了虚拟社区的盈利模式和发展策略,以及两者相互作用关系,提出了基于盈利模式和发展策略优化组合的虚拟社区经营模式。
作者：杜鹏; 万后芬 刊期：2007年第01期
市场驱动和驱动市场是市场导向的两个方面,只是各有侧重。企业要寻求未来产业的领先地位、获得持续性竞争优势,必须进行营销战略的转型。本文在探讨驱动市场战略的内涵、特征及分析竞争优势来源的基础上,提出了驱动市场战略的具体实施措施。
作者：吕彦儒; 吕巍; 周颖 刊期：2007年第01期
客户价值提升成为企业市场营销的重要目标。提升客户价值当前比较实用的工具主要是交叉销售和升级销售。本文从提升客户价值的角度分别研究了交叉销售和升级销售的概念、技术基础和实践应用等问题。并对交叉销售和升级销售进行了比较。
作者：王晓玉; 晁钢令 刊期：2007年第01期
随着关系营销理论和实践的发展,企业间信任成为企业间关系发展的重要目的和特征。但大家关注的主要是常态环境下的信任关系,随着产品危机的频繁爆发,很多企业被迫进入危态环境中,本研究以常态下的信任特征为基础,分析了危态下的企业间信任特征,并提出针对性的策略和建议。
作者：张喆; 黄沛; 绳鹏 刊期：2007年第01期
从销售本质而言,获得订单和交易成功只是销售的结果和目标,客户需求管理(Customer Needs Management,简称CNM)才是销售的过程和内容。销售结果的可控性只能依赖于销售过程的可控性。本文从销售行为学的认知角度,分宏观和微观两个层面,分别从销售主流程和销售事件流程分析如何实现客户需求管理,以提高销售流程的清晰程度和可控程度。
作者：乔均 刊期：2007年第01期
企业战略绩效问题是当前企业理论研究的前沿。20世纪90年代以来,从传统企业财务评价到以财务为主结合非财务指标的评价,再到以战略为导向的关键绩效指标评价,企业绩效问题的研究获得了极大的发展。由于理论界对绩效概念以及绩效评价标准等存在较多分歧,企业战略绩效评价则存在着不同的模型和流派。本文通过文献检索,介绍了国内外企业战略绩效问...
作者：陈宪 刊期：2007年第01期
本文描述了中国奢侈品消费市场的现状,并对奢侈品的消费行为进行了分析,在文献研究的基础上,探讨了中国传统的儒家集体主义文化对奢侈品消费行为的影响,主要包括五个层面:(1)自我概念上的相互依赖;(2)个人和团体利益需求的平衡;(3)对社会等级制度的高度认可;(4)遵守组织的制约和规范;(5)崇尚谦虚节俭的价值观。并指出了这种影响作用在营销实践上...
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