市场营销导刊杂志 部级期刊

关注批发市场发展 关注新农村建设

作者：黄海 刊期：2006年第06期

中国出路在创新 企业前途在创新

作者：高铁生 刊期：2006年第06期

本文是根据中国市场学会高铁生理事长在第六届中国企业创新人物表彰大会上的讲话整理而成,内容有所删节。仅供读者参考。

流通现代化理论的可贵探索——评丁俊发同志的《中国流通》一书

作者：高铁生 刊期：2006年第06期

丁俊发1940年生,江苏张家港人。1964年毕业于中国人民大学,后留学、工作于法国,1967年回国,先后在机械工业部、物资部、国内贸易部等部门工作,历任司长,合肥工业大学副校长,办公厅主任,部党组成员,部总经济师,国家内贸局党组成员、副局长等职。现任中国物流与采购联合会常务副会长、中国市场学会副会长、中国物流学会常务副会长、国际采购与供应...

论流通产业集群与区域经济发展

作者：赵萍 刊期：2006年第06期

流通盈利模式的深层机制分析

作者：吴宪和 刊期：2006年第06期

对中国汽车市场分析预测的思考

作者：周勇江 刊期：2006年第06期

《国有流通企业改革模式创新》出版

刊期：2006年第06期

透视中国C2C电子商务市场——记对eBay、淘宝的案例分析

作者：陈晋; 周永佳; 张诚; 黄丽华 刊期：2006年第06期

近年来中国C2C电子商务市场发展极快。曾经是本土最大的C2C网站易趣,与全球第一的″eBay″合并后,却很快把市场份额让给了成立两年的″淘宝″。本文通过对″eBay″、″淘宝″案例研究表明,中国C2C市场是一个年轻的,尚处在体验阶段的市场。顾客对价格敏感,乐意尝试新的服务和网站。这个市场还是一个注重社会关系的场所,网站的社会关系管理服务比...

营销渠道理论研究的范式演变与最新进展

作者：王颖; 王方华 刊期：2006年第06期

本文回顾了营销渠道理论研究的范式的演变过程,从以效率和效益为重心的结构范式到以权力和冲突为重心的行为范式再到以关系和网络为重心的关系范式的演变,提出一个整合了交易和关系、以″交换″为核心概念的营销渠道的理论框架。

企业社会嵌入的范围界定和对象差序分析——双核导向和双向嵌入的提出和论证

作者：李怀斌 刊期：2006年第06期

本文在述评社会嵌入理论的基础上,提出了社会嵌入的泛化问题,并针对这方面问题,对企业社会嵌入的范围和对象,分别做了界定和差序分析。提出并论证了客户和权力双核导向和内外双向嵌入的战略,以及这种嵌入对构建内外部和谐关系与促进企业范式形成的积极作用。

营销组合理论演变的内在逻辑:基于交换障碍克服的视角

作者：陆卫平; 晁钢令 刊期：2006年第06期

在近50年的发展中,营销组合理论经过经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。分析发现,可以从交换障碍克服的视角来看营销组合理论的这一演变过程。随着交易环境的不断复杂化,许多潜在的市场力量逐渐凸显,从而不断引发新的交换障碍出现;这促使营销人员策划出各种营销组合来克服这些障碍,而营销实践的发展推动了营销组合理论的不断演变。

从关注企业到关注顾客实现市场营销理念创新

作者：吕彦儒; 吕巍; 周颖 刊期：2006年第06期

面对不断变化了的营销环境,企业传统的经营思想和营销理念已无法适应新时代、新形势的要求,营销创新首先是营销理念的创新。新的世纪、新的挑战,企业需要新的营销战略,需要新的营销理念。文章分析了从生产导向到营销导向,从关注企业到关注顾客的营销理念创新。在顾客为中心的营销理念指导下提出了基于顾客的营销谋划:以需求为基础、以关系为核心...

问卷呈现方式对作答的影响——浅谈消费者满意感、信任感和忠诚感模型中的假象

作者：林升栋 刊期：2006年第06期

本研究发现,问卷呈现方式(有上下文/无上下文)会对被试者在测题上的作答产生显著影响,尤其是在知觉的层面上,但在行为的层面上,上下文的影响就不那么显著了。问卷呈现方式也会对结构方程模型中的因子结构产生影响,在有上下文的情境下,被试者会根据卷面语义提示来填答,形成清晰的因子结构;但在没有上下文的情境下,他们不能将一些因子区分开来。

浅谈博客在营销传播活动中的应用

作者：吴德望 刊期：2006年第06期

本文简要概括了博客的出现及其与营销的结合,分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值,并进而提出了企业可采取的博客应用策略。

直复营销企业的信用管理的作用与对策

作者：寇小萱; 李敏; 郑晓静 刊期：2006年第06期

直复营销是一种无店铺营销模式,在很大程度上不能使产品的销售和货款的支付同时进行。这就会产生两种情况,款到付货或是货到付款,无论是哪种情况都要涉及企业信用。尤其是在我国企业信用缺失,虚假广告泛滥的环境下,良好的企业信用是开展直复营销的有效保障。本文通过分析企业信用管理对直复营销的作用,提出加强直复营销企业信用管理的几点建议。